产偶像，粉丝遍地开花，爆发无限激情。2005年的玉米狂潮，挑起了我的新闻敏感，解密粉丝，却入迷于粉丝无止尽的创意中。粉丝创意，是多元社会的写照，而粉丝，正是驱动创意的源头。

电视受众老龄化，平民意识出头，网络和视频，改变精英说话的方式。代代有新媒体出现，旧媒体并没有被取代，只是功能发生了转变，在媒介环境中找到新的生存位置；面对新媒体，人们自动找到适用模式，我们是改变媒介景观的关键。相较于欧美和港台，大陆传统媒体仍有生存空间，掌握话语权，中央和地方，各有特色，呈现独特的媒介面貌，更是欧美传播学者关注的焦点。中国模式，全球瞩目。粉丝研究，在国外已有30年历史，更是欧美著名商学院研究消费潮流的经典案例，在大陆，我的清华大学博士论文还是第一本探讨迷研究的学术专著。

在写书的过程中，我深深体会媒介变迁面貌丰富，人们媒介消费行为复杂，深受情绪和欲望的支配，还有媒介机构和企业的操控。这本书也是过去几年写作过程的总结，从国际媒体人到创意人，横跨两岸三地，记录了我的思考演变过程。在多年记者的专业素养中，我从观察记录社会脉动到提出自己的解读。在首都北京，更有幸面对中西荟萃、各方思想聚集的契机，获益匪浅。

这本书结合传播学和品牌营销理念，在勾勒粉丝媒介消费行为规律中，建构粉丝经济理论架构，为当前复杂多变的创意社会，提出品牌营销参考坐标。本书六章在试图描绘当前媒介景观下，结合理论和中国实践，解密粉丝密码，提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。当前全球政府和企业莫不重视发展文化创意产业，希望从微利的制造业向文化创意产业升级，开发有设计有态度的高端产品，然而创意诞生于多元宽容的社会，粉丝是主动的生产消费者，积极发挥创造力，推动创意社会，希望这本书为认识粉丝面貌，打开一扇窗口。

这本书奠基于我的博士论文《新媒介环境中的受众研究 以虚拟社区中的追星族为例》（2007）。中英文内容曾于以下国际会议及学术刊物发表：国际传播学会（International Communication Association）2007年年会、亚洲研究学会（Association for Asian Studies）2007年年会、国际传播学界核心期刊《理论、文化和社会》（Theory, Culture and Society）2007年于日本东京大学举办25周年年会、中国传播学会与中国传媒大学举办的2007中国传播学论坛、英国创意产业学刊（Creative Industry Journal）（2009）、英国威斯敏斯特大学2009年中国传媒中心年会。

感谢我的清华大学博士生导师熊澄宇，还有受访玉米、粉丝、我的学生们以及同学、朋友、老师们，包括贺志刚、黄锫坚、展江、曾遂今、郭大为、李筱雯、肖亚辉、简妙如、魏文彬、吕宁思、王吉鹏、王伟忠、刘小康、郭咏茵、天窗文化的出版人孙海玉和编辑许迎辉、本书摄影、助理陈艺清，还有各国专家与学者金麦克（Michael Keane）、霍金斯（John Howkins）等，感谢家人的支持，感谢伊莎让我独家披露他老公与拉克鲁瓦的故事。

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